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2011空调市场竞争依然激烈 恐将重新洗牌

作者:admin  浏览:2611 次   发布时间:2010/12/31
 一种观点认为是空调业将会大起大落,2011年度空调企业的日子不好过;另一种观点则认为空调业还将继续保持一定的增长,但增速会放慢;第三种观点则认为市场竞争将从要规模向要效益转变……

 

    2011年还有4天即要结束,许多行业均在根据2010年的市场状况预测2011,空调行业近日也出来了相关的数据和专家预测,但是目前存在的争议也较多,一种观点认为是空调业将会大起大落,2011年度空调企业的日子不好过;另一种观点则认为空调业还将继续保持一定的增长,但增速会放慢;第三种观点则认为市场竞争将从要规模向要效益转变,国内空调企业将迎来新拐点。

    企业大打扩能战 或将重新洗牌

    在日前举行的2010年美的全球经销商大会上,美的制冷家电集团CEO方洪波阐述了全球化对于“再造一个美的”宏伟目标实现的重大意义。他表示:“‘十二五’期间,美的集团将全力冲刺销售收入2000亿元的目标。如何‘再造一个美的’,全球化是必经的途径。在实现这一构想的过程中,全球化将扮演越来越重要的作用。”

    无独有偶,总投资超30亿元的格力电器郑州产业园项目奠基,成为其国内第四个生产基地。另外,早在今年5月,美的南沙工业园已破土动工,投产后空调年产能达500万台,是继3月邯郸工业园开工之后,2010年美的空调制造基地布局的又一招“关键棋”。

    种种举动均表明,各空调巨头对海外市场皆蠢蠢欲动,对于掌握了雄厚的资金、技术、品牌、渠道的空调企业来说,长远的规模化发展永无止境,而广大的海外新兴市场成为规模化扩张的新机遇和增长空间。有关数据显示,2010冷年空调出口同比增幅约为40%,已恢复到金融危机以前的水平。目前,欧美市场发展趋于理性,但非洲、中东等新兴市场潜力巨大。由于经济发展和天气炎热,非洲市场的空调需求旺盛,正成为企业的重点市场。

    分析人士指出,随着空调寡头的产能扩张,将在行业掀起新一轮的“大企业扩张、小企业收缩或关门”的小幅度洗牌。未来市场竞争或将表现为几个空调“大鳄”之间的血腥拼杀,众多小品牌的生存岌岌可危,市场竞争更加残酷。

    技术比拼仍是主流

    12月初,美的推出所谓的全球首台太阳能空调,之后格力便意味深长地宣称:其太阳能空调已实现向美国出口。同时,海尔在力推物联网空调后,又推出了除甲醛空调,在实现了高效节能后,将竞争转向健康。

    国产品牌的步步紧逼,令外资品牌感到了前所未有的压力。根据奥维咨询的最新数据显示,在今年前十个月的中国内外资空调市场占比中,国产品牌市场占有率达到了88.82%,对外资品牌形成压倒性优势,两年前内外资品牌的比例还是三七开。

    专家指出,无论是变频等高能效产品,还是太阳能等新能源产品,或是热霸、铜抑菌等差异性产品,均能从中看出企业的市场布局和竞争重点,向更高层次的技术领域推进,可望带动空调产业转型升级。

    针对国内市场 抢占二线城市份额

    与以往不同的是,在这场提前打响的竞争中,空调企业纷纷将大部分注意力转向了三四级市场。

    松下空调改变以往“高不可攀”的高端形象,放下身段向二三级市场及农村市场布局。

早在今年4月,松下空调发出了市场转战讯号,开始发力中国内陆地区二三级市场以及全国农村市场,展开网点的建设工作,计划在全国范围内增设5500个网点(含售后点)。同时,松下将重点市场转移到重庆、四川、陕西、河南、河北、湖北、安徽等中西部地区。

    国产品牌在三四级市场一直有着强大的传统优势。美的、格力、海尔等空调企业表示,将借助家电下乡的利好政策,进一步深耕城镇及农村市场。

    “未来的消费需求热点,会逐渐向城镇及农村市场转移。”业内专家表示,在国家鼓励消费拉动和相关惠民政策的刺激下,进城打工的劳务工是一个庞大的消费群体,其在城里挣到的钱将会带回老家消费,由此带动三四级市场的爆发性增长。

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